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国史、国学、国之道,纪连海妙语连珠赋能鲁酒新高端

总裁读书会,给消费者带来的是品牌文化层面的美好体验。这本身就是营销推广和创新的重要组成部分。而贵人道·国之道体验馆则成为国之道品牌文化常态化宣传的窗口,品鉴体验与感情联谊的新平台。位于临沂和临沭县城的两大国之道体验馆自开设以来,已经吸引了数千名消费者慕名参观,在品牌传播、品质体验、产品销售方面发挥了巨大价值,也让众嘉宾见证了国之道的众多嘉奖和荣誉。

2019年8月20日,山东沂蒙老区酒业国之道中秋集采会暨贵人道·国之道总裁读书会在新蓝海国际大酒店盛大举行。其中最吸引眼球的就是CCTV-10《百家讲坛》主讲人纪连海老师的亮相和妙语连珠的精彩演讲,这是他第三次参加沂蒙老区酒业的大型活动,带来的演讲内容是“正说纪晓岚”。从深刻剖析历史人物延伸到现实社会的辛酸苦辣,纪连海道出了一个个人生哲理与成功之道,为现场嘉宾奉献了一场别开生面的视听盛宴。更重要的是,本次会议让沂蒙老区酒业全国各地近千人的核心客户代表、消费者代表领略到贵人道·国之道背后的文明之道、礼遇之道、智慧之道、昌盛之道、匠心之道。

引领转型,国之道的价值与担当


自从贵人道·国之道上市以来,其超前的战略眼光和稳步有序的市场布局及创新营销手法就备受关注。在酒说看来,国之道定位次高端,不仅引领了沂蒙老区酒业的转型升级,更是鲁酒企业高质量发展的大胆实践。而本次总裁读书会就是其创新推广实践的重要形式,它的典型特点是名人+国史+国学+国之道的完美融合,避开了传统的单纯性白酒品鉴推广会,搭建的是一个更有文化、更有思想、更有价值的交流平台。

有专家指出,鲁酒高质量发展,产品结构升级是一方面,但市场推广层面的创新才是关键,是区域白酒企业与名酒下沉趋势对抗的有效方式。总裁读书会开创了鲁酒高端品牌与高端消费者相融的先河,是深度服务终端,用文化感染消费者的最有效方式。据沂蒙老区酒业销售总经理徐勇介绍,这次参会对象主要是已经与国之道合作的终端商以及团购客户,总裁读书会平台的建立一方面是答谢客户,更重要的是在文化层面让大家取得共识,领略国之道的历史价值感与时代品质感。

现在,国之道在引领企业转型的道路上已经取得明显成效。沂蒙老区酒业销售副总经理刘岩在会上指出,2019年沂蒙老区酒业始终坚持品质为根、品牌为先的“双品”战略,对内强化管理,对外及时根据行业变化调策略、转方式、提结构,保证了企业的健康、稳定发展,1-7月集团累计上缴税收1.48亿元,成为鲁南地区白酒骨干企业代表。

匠心品质,国之道领航鲁酒新发展

品牌为发展目标,品质是发展灵魂。而基于品质层面的创新,做差异化的高端特色品质,则是在竞争中得以脱颖而出的不二法则。总裁读书会上,国之道的馥雅香特色广受关注。馥雅香是沂蒙老区酒业和江南大学成立的馥雅香联合技术中心历经数年的技术攻关和创新的结果,通过对酿造原粮的配比、砖窖和泥窖的结合、二次加曲等核心工艺的创新,使得产品具有明显风格特色。全国著名白酒技术专家高景炎先生对国之道馥雅香型的品评意见是:无色透明、馥雅香优雅、柔融细腻、绵甜丰满、回味怡畅、风格独特。

国之道产品坚持严格的品控标准,即企业根据高品质达标要求制定的5163时间品控标准(存放五年以上的老基酒,基酒组合满1年再勾兑,对勾储存满6个月后装瓶,装瓶后满3个月装盒入库出厂);陶藏存储,以自然方式待酒老熟,在地下酒窖中陶藏生香。

而现代技术保障方面沂蒙老区集团则是不惜重金投入,先后携手中国白酒两大权威中心(江南大学、中国食品工业研究院)成立联合技术中心,尤其和江南大学成立了专门的馥雅香型白酒联合研究中心,全面保证了馥雅香型产品技术的高品质和产品风格的独具特色。

专家表示,柔和优雅诸味协调的馥雅香,是国之道高端价值的标签和基础,更代表的是沂蒙老区集团有实力有信心打造出品质好酒,成为鲁酒高质量发展的优秀代表。

在白酒行业中,泸州老窖之上有国窖1573,沱牌之上有舍得,全兴延伸出的是水井坊,酒鬼的高端产品有内参,这些都是企业发展升级的内在规律。沂蒙老区酒业从贵人道年份产品的成功,再到国之道的全新推出,都是企业基于消费需求和竞争需求的杰作,但更重要的是代表了沂蒙老区及鲁酒的高端价值感。而且,带“国”字头的产品在行业也为之少见,足见国之道的强大势能与潜力。

据介绍,今年2月份“国之道”正式上市以来,以文明、礼遇、智慧、昌盛、匠心为内涵的国之道文化得到快速推广,以匠心品质、馥雅柔香和愉悦的饮后体验感,成为临沂乃至鲁南地区高端好酒的经典作品,开启了贵人道品牌建设新篇章。

美好体验,国之道赋能白酒新消费

总裁读书会,给消费者带来的是品牌文化层面的美好体验。这本身就是营销推广和创新的重要组成部分。而贵人道·国之道体验馆则成为国之道品牌文化常态化宣传的窗口,品鉴体验与感情联谊的新平台。位于临沂和临沭县城的两大国之道体验馆自开设以来,已经吸引了数千名消费者慕名参观,在品牌传播、品质体验、产品销售方面发挥了巨大价值,也让众嘉宾见证了国之道的众多嘉奖和荣誉。

据了解,国之道上市以来相继获得“中国酒业超级IP产品”、“中国糖酒食品产业标志品牌”和“2019年度新品·热产品”等行业内荣誉称号。在近期闭幕的“2019年中国年度白酒评委年会”上,经过300多名国家级白酒评委的多轮盲评,52度“国之道”酒以其柔融细腻、净爽优雅的独特风格,荣获“2019年度中国白酒感官质量奖”,这些荣誉是对国之道馥雅香的充分肯定。

如果说总裁读书会是国之道的一次集体性文化与品质体验,那么国之道体验馆则是小规模个人团体的深度认知。 卓鹏战略咨询董事长田卓鹏表示:重体验,轻营销将成为新团购时代高端酒的突破路径,随着国之道体验馆运营程度加深、新的品牌推广和市场操作模式的导入,国之道的品牌形象和市场影响力将进一步提升,越来越多的消费者将会对贵人道品牌和国之道文化有一个更全面深刻的了解,贵人道·国之道将在消费者之间遍地生花。

截至目前,山东沂蒙老区集团贵人道·国之道总裁读书会已连续成功举办了三届,“国史、国学、国之道”,“三国文化”逐渐成为贵人道品牌文化传播和厂、商、消费者沟通联谊的重要平台。其与国之道体验馆相互配合凝聚消费者做营销推广的创新之举,必将成为推动沂蒙老区酒业转型升级的重要力量,同时给鲁酒新高端市场打造带来强势赋能。


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